Definición
El texto publicitario es un tipo de texto especial, cuya función es convencer al lector acerca de las cualidades de un artículo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho artículo. Esta necesidad de atraer la atención del lector hace que el texto publicitario emplee generalmente recursos como la combinación de palabra e imagen, los juegos de palabras, los eslóganes o las tipografía llamativas. El género publicitario fundamental es el anuncio.
Mensaje publicitario
El mensaje publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada.
La publicidad nace como consecuencia de una economía de mercado (oferta y demanda) y cumple dos objetivos: Informar y dar a conocer un producto (función representativa o informativa). Incita a la inquisición de un producto (función apelativa).
Además de estas funciones la publicidad establece una comunicación unidireccional en la que se muestran otras funciones del lenguaje:
Presenta un objeto, al que dota de personalizada (función referencial).
Pretende llamar la atención del receptor para establecer contacto con él (función fatica de contenido).
Proporciona el mensaje un carácter atractivo (función poética).
Muestra a un emisor que valora su producto (función emotiva).
Estructura del texto publicitario
El mensaje publicitario emplea un código atractivo e innovador que suele estar constituido por do elementos el eslogan, o texto breve, y el textos.
Eslogan, o texto breve, reducido a veces al nombre de la marca, con valor identificador y no presentador. A de llamar la atención del publico y facilitar una rápida memorización. Texto sobre el que nos informa la publicidad se basa en dos principios esenciales: la economía y la cercanía al receptor.
El texto publicitario constituye un lenguaje sincrético ya que en el se entremezclan diferentes componentes que son:
Composición del mensaje
Componente Verbal
Componente visual
Sonidos
El mensaje verbal puede tener varias funciones:
1. Función de intriga, con información en sucesivas entregas.
2. Función identificadora, al presentar el producto.
3. Función localizadora, fijando imágenes polisémicas.
4. Función complementaria, aportando significados que no pose la imagen.
Finalidad del texto publicitario
La finalidad básica del texto publicitario es la persuasión por medio de signos (palabras, sonidos e imágenes) mezclándose 2 tipos de información:
Denotado: Se informa del objeto que se pretende vender muestra cualidades y se invita a comprar posteriormente.
Connotado: Refleja pautas de conducta, se asocia al producto con determinados comportamientos (modas, conceptos de belleza).
Una de las finalidades básicas del texto publicitario es que utiliza diferentes métodos de seducción. Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a seducir a los posibles compradores del producto.