Introducción
El texto publicitario es un conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. Entonces podemos conceptualizar, que el Texto Publicitario es cuando cumple la función de atraer al lector hacia un producto a través de distintos medios. Es un tipo de texto especial cuya función es convencer al lector acerca de las cualidades de un producto de consumo.
El texto publicitario se caracteriza por ser escrito de manera clara sencilla directa y con un lenguaje comprensivo.
Finalidad
La finalidad básica del texto publicitario es la persuasión por medio de signos (palabras, sonidos e imágenes) mezclándose 2 tipos de información:
Denotado: Se informa del objeto que se pretende vender muestra cualidades y se invita a comprar posteriormente.
Connotado: Refleja pautas de conducta, se asocia al producto con determinados comportamientos (modas, conceptos de belleza).
Una de las finalidades básicas del texto publicitario es que utiliza diferentes métodos de seducción.
Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a seducir a los posibles compradores del producto.
Estructura del texto publicitario
El texto publicitario constituye un lenguaje sincrético ya que en el se entremezclan diferentes componentes que son:
Texto publicitario y sus componentes, Coca Cola
Composición del mensaje
Componente Verbal
Componente visual
La composición del mensaje
Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc) que se distribuyen por el anuncio.
La forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras compositivas:
Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria.
Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria.
El componente verbal
La tipografía: Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc.
El componente visual
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores, líneas y puntos.