Ciertamente, la tarea de llevar a cabo un análisis de costos de marketing no es nada fácil pues estos costos no pueden distribuirse de la misma manera que los costos de ventas; es decir, los costos de publicidad o de distribución no pueden prorratearse en forma arbitraria, entre el personal administrativo y el departamento de marketing.
Una vez que se reúnen estos datos, el personal de marketing debe tratar de encontrar relaciones entre ellos. Por ejemplo, pueden aplicarse modelos de regresión simple o múltiple para encontrar la correlación entre variables.
Esto sirve para planear hipótesis acerca del efecto que pueden tener en el mercado los cambios en la asignación del presupuesto de marketing de las empresas.