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No toda la publicidad persigue los mismos objetivos. Sin embargo, cada anuncio o campaña trata de alcanzar una meta única para su anunciante. Existen dos funciones básicas que la publicidad real ¿tiene junto con algunas otras?. La publicidad de producto apunta a informar o estimular al mercado sobre el o losproductos de un fabricante. Es … Leer más
La publicidad, en tanto es una disciplina, está adscrita al ámbito de la mercadotecnia y es considerada un elemento de comunicación integral. Toda vez que da a conocer un producto, provocando una relación de intercambio y modificando, en cierta manera, las preferencias del cliente. Con base en tales características, una campaña de de publicidad se … Leer más
Cuando la gente habla de despilfarro en publicidad, generalmente no se refiere a las oficinas de agencias en publicidad o a la designación, para los departamentos de publicidad en las empresas, de ejecutivos y oficinistas que probablemente podrían ser más productivos si se les encomendaran otras funciones. Cuando la gente habla de despilfarro en publicidad, … Leer más
La publicidad advierte procesos complejos tanto en su planeación, administración y desarrollo, pero ninguno tan difícil como en su evaluación. Esto se debe, en parte, a la naturaleza de la mercadotecnia, ya que todos sus elementos, incluyendo la publicidad, son interdependientes. He ahí la razón por la cual hablemos, comúnmente, de mezclas. Y en parte, … Leer más
A este procedimiento se le conoce también como el método de escalas o intervalos de apariencia igual, puesto que su objetivo es obtener una escala unidimensional con propiedades de intervalos. Los pasos a seguir para elaborar una escala de Thurstone son: Se elabora un gran número de enunciados que reflejen todos los grados de actitudes … Leer más
El presupuesto advierte el costo anticipado de los esfuerzos publicitarios y, en términos generales, contempla la inversión en recursos humanos, materiales y técnicos, así como un porcentaje destinado a los imprevistos. En realidad, no existe un método estándar para elaborar un presupuesto. Sin embargo, gran parte de la actividad publicitaria (si no es que toda) … Leer más
La satisfacción del cliente suele rebasar la cantidad de dinero que ha pagado por un producto y desembocar, por lo tanto, en una serie de consideraciones que justifican la noción de intercambio. Tanto aquellos atributos funcionales, psicológicos y sociales del producto, como aquellos que se derivan de la información, el conocimiento y la asesoría después … Leer más
Con base en la clasificación hecha para el cliente, es factible enunciar una clasificación que sea congruente con las características tanto de consumidores como de usuarios de negocio. Así mismo, que sea eficaz en la planeación y el desarrollo de campañas organizacionales. En una aproximación amplia, los productos se dividen en productos de consumo y … Leer más
La publicidad no es un arte ni una ciencia, sino un método. Toda vez que la actividad publicitaria se supedita al ámbito de la mercadotecnia, considerada – también– una disciplina. Misma que reúne un conjunto de técnicas, herramientas y habilidades, al servicio de las relaciones de intercambio. Y a su vez, se supedita al ámbito … Leer más
El tema de una campaña publicitaria deriva en un mensaje y en una serie de anuncios congruentes entre sí, que están dirigidos a los distintos segmentos de mercado. Articulando, en sentido amplio, un discurso. El mensaje, como elemento del proceso de comunicación, confina el valor sustancial de cualquier relación de intercambio. Por ello mismo, el … Leer más