Fundamentación del curso
El curso de Análisis multivariado de marketing busca proporcionar los conocimientos necesarios para la investigación de mercado con enfoque multivariable, tanto en su dimensión teórica como práctica. El objetivo es brindar un instrumento orientado al desarrollo de acciones de marketing y la consecución de información sobre la realidad del mercado y de los consumidores, proporcionando herramientas de aplicación y utilidad para el ámbito empresarial y de mercadeo.
Se analizará el concepto, finalidad y aplicación de la investigación de mercados con enfoque multivariado, en su calidad de instrumento que sirve de input al sistema de marketing en la toma de decisiones y conocimientos en general de las dinámicas de mercado. Se identificará la teoría y metodología para la definición del proceso de segmentación de públicos enfocado a la investigación de mercados, y se comprenderán las técnicas básicas para el análisis y tabulación de datos, así como los procedimientos de presentación de resultados a nivel empresarial.
Objetivo general
Proporcionar los conocimientos propios a la investigación de mercado con enfoque multivariable, tanto en su dimensión teórica y práctica, así como un instrumento orientado al desarrollo de acciones de marketing y la consecución de información sobre la realidad de mercado y de los consumidores, proporcionando herramientas de aplicación y utilidad para el ámbito empresarial y de mercadeo.
Objetivos específicos
- Analizar el concepto, finalidad y aplicación de la investigación de mercados con enfoque multivariado, en su calidad de instrumento que sirve de input al sistema de marketing en la toma de decisiones y conocimientos en general de las dinámicas de mercado.
- Identificar la teoría y metodología para la definición del proceso de segmentación de públicos enfocado a la investigación de mercados.
- Comprender las técnicas básicas para el análisis y tabulación de datos, así como los procedimientos de presentación de resultados a nivel empresarial.
Contenidos temáticos
- Generalidades: investigación de mercados con enfoque multivariado
- Segmentación de mercados
- Análisis de información y presentación de informes
Fuentes consultadas
- Basado en el módulo de de estudio de la asignatura Análisis multivariado de marketing de la Corporación Universitaria Remington.
- Nota. Esta obra es publicada bajo la licencia Creative Commons. Reconocimiento-No Comercial-Compartir Igual 2.5 Colombia.