– Los motivos en un individuo podrían ser muy complejos y en ocasiones contradictorios.
– Una persona puede sentirse motivada por un deseo de bienes y servicios económicos e inclusive es posible que éstos deseos sean complejos y antagónicos (¿se debe comprar una casa nueva o un auto último modelo?).
– Al mismo tiempo, un, individuo podría desear autoestima, estatus, una sensación de logro o relajamiento (¿quién no ha sentido el conflicto entre las exigencias de tiempo de un empleo y el deseo de jugar al golf o ir al cine?)