Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución, es una área especial para los ejecutivos de la mercadotecnia, puesto que la gente constituye el mercado, las tendencias de mayor importancia son:
- Explosión demográfica en todo el mundo: Este fenómeno fenómeno significa que aumentan las necesidades humanas que debe de atender la industria, el comercio y el desarrollo de los mercados a condición de que el publico tenga suficiente poder adquisitivo. Si no lo tiene habrá recesión y contracción de los mercados.
- Disminución de la natalidad en algunos países desarrollados: Los factores que constituyen a la aparición de las familias pequeñas se debe al deseo de mejorar el nivel de vida personal, el creciente deseo de las mujeres a trabajar fuera de la casa y el empleo mas eficaz de los métodos de control de la natalidad.
- Envejecimiento de la población: La demanda de la población va a variar de acuerdo a la etapa de vida en que se encuentren los consumidores y del poder adquisitivo que tengan.
- La familia moderna: Las situaciones cambiantes de la vida moderna, motivan a un aumento o disminución en la demanda de acuerdo a las necesidades de los consumidores influenciadas por las condiciones de vida.
- Cambios geográficos en la población: Al aumentar la migración de una región a otra, se reducirá la demanda y aumentara en otra, porque las necesidades de la región y otras son diferentes y por lo tanto las necesidades de los consumidores varían.
Una población mejor educada y formada por un numero creciente de profesionistas: El numero cada día es mayor de los estudiantes demandan productos como libros, revistas, etc.