Los medios son el gran distribuidor de las informaciones en la sociedad. Su función es la captura y el transporte de las informaciones de interés público.
Para saber qué interesa a determinado público, los medios deben conocer a los distintos estratos que constituyen la sociedad. Ese conocimiento es lo que sirve de parámetro de lo que debe o no ser transmitido.
A los medios no les interesa nada además de captar y transmitir – antes que lo haga la competencia – la información de interés de sus diversos públicos de destino. Por ello es que preconizan acceso libre a todos los datos, y exigen total transparencia y el máximo de veracidad.
La importancia de los medios es hacer llegar a las distintas personas las informaciones sobre las cuáles basarán todas las demás decisiones de sus vidas.
Fuente: Introducción al Estudio de la Comunicación de la U de Londres