Modelo de Comunicación Colectiva que considera la influencia de los grupos socioculturales y de los líderes de opinión
Schramm considera que en la comunicación colectiva se envían, a través de los medios, múltiples mensajes idénticos, los cuales se reciben por un público constituido por perceptores inmersos en grupos sociales, desde cuyos parámetros se hace la interpretación de los mensajes y dentro de los cuales funcionan los líderes de opinión, que tienen enorme influencia en los receptores.
Este modelo considera la existencia de una determinante cultural en los efectos de la comunicación.
Fuente: Introducción al Estudio de la Comunicación de la U de Londres