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Las bases de segmentación geográfica suelen indicar cuál es la cobertura que abarca un canal específico, en función del tamaño de la región, los índices de población, el grado de urbanización y la red de telecomunicaciones del mismo medio. Por consiguiente, la audiencia del medio elegido debe concordar con la región en la que el … Leer más
Éste es un instrumento que se utiliza en especial cuando se trata de evaluar la estructura de las imágenes de la organización o de la marca, o bien el efecto de la publicidad sobre estas imágenes. Se utiliza mucho para comparar percepciones de marcas competitivas. Para diseñar un diferencial semántico se pide a los entrevistados … Leer más
Las escalas son una herramienta muy útil para asignar valores a las variables que tenemos identificado en la investigación motivacional. La diferencia con las técnicas analizadas anteriormente está en que estas últimas nos proporcionan información de tipo cualitativo, es decir, nos describen la forma como las personas expresan sus sentimientos, motivaciones y actitudes, pero no … Leer más
La actividad publicitaria yace sobre una base persuasiva que no sólo pretende atrapar la atención del comprador, sino encaminarlo tanto a la prueba como a la adquisición del producto. Por ende, a la reincidencia. Existen compradores y compradores prospectos, también llamados clientes, en quienes recaen las relaciones de intercambio. Sin embargo, la palabra ‘cliente’ no … Leer más
Cuando se conoce a fondo la personalidad de un individuo, se puede predecir lo que éste hará en una situación dada. Lo mismo sucede con los grupos, es decir, conociendo los rasgos comunes de grupos de individuos con características también comunes, se puede predecir lo que harán, (en este caso, qué marca de producto seleccionarán). … Leer más
Los mercadólogos esperan mucho más de la publicidad ahora que diez años atrás. Así, ésta tendrá que rendir dividendos por sí misma y con rapidez. La promoción de ventas que surte un efecto directo en la actividad de vender, ha sustituido a la publicidad en muchos casos. Es más, los clientes exigen un mayor valor … Leer más
Objetivo de la campaña: Dependiendo de lo que queramos lograr se perfilará la campaña con estructuras diferentes. Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar clientes y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campañas que pretenden hacer branding, otras se realizan con el propósito … Leer más
Cuando evaluamos los problemas sociales en relación al uso de la publicidad, realmente nos introducimos más al área de juicios de valores. ¿Cómo pueden corregirse las deficiencias de nuestro sistema social? ¿Cómo pueden manejarse las cosas para que la gente obtenga más de lo esencialmente necesario sin que sacrifique demasiado su libertad básica de elegir … Leer más
¿Qué es la publicidad? ¿Cuáles son sus alcances más importantes? La definición común de publicidad contiene seis elementos. La publicidad es una forma pagada de comunicación, aunque algunas formas de publicidad como la de los servicios públicos, usan espacios y tiempo que se donan. No sólo se paga por el mensaje, sino que también se … Leer más
¿Ha contribuido la publicidad a la capacidad de las masas para adquirir y disfrutar la mayor cantidad y variedad de artículos? La mayoría de la gente estaría de acuerdo en que la publicidad, a través de su contribución a un mejor mercadeo y venta en la economía de los Estados Unidos, ha hecho una considerable … Leer más