Los cambios del ambiente afectan a los productos que las compañías fabrican y producen:
- Escasez de ciertas materias primas: A las firman que emplean materiales que empiezan a escasear les sera difícil y costos realizar sus negocios, aun cuando puedan adquirirlos.
- Incremento del costo de la energía: Un recurso no renovable, el petróleo, ha creado problemas mas agudos al futuro del crecimiento económico, el alto costo de este energético ha dado origen a la búsqueda de frenética de medios prácticos para aprovechar la energía.
- Aumento del nivel de contaminación: La industria dañara casi siempre la calidad natural del medio ambiente. La preocupación del publico viene a brindar una oportunidad de mercadotecnia a las compañías mas atentas a los cambios de mercado, da origen a un enorme mercado de soluciones al problema de la contaminación y a su control.
Decidida intervención del estado en la administración: La administración de la mercadotecnia necesita atención al ambiente natural, a sabiendas de que debe conseguir los recursos necesarios y no dañar el medio ambiente natural.