La compañía puede operar en cinco tipos de mercado:
- Mercado de consumidores: Comprende a los individuos y familias que adquieren productos y servicios destinados al consumo personal.
- Gubernamentales: La gerencia ha de atender a las normas del estado respecto al comercio de sus productos.
- De acción civil: Las decisiones de mercadotecnia de una empresa serán cuestionadas por asociaciones de consumidores, grupos ambientalistas, de minorías y otros.
- Locales: Toda compañía entra en contacto con públicos locales.
- General: Una compañía no puede prescindir de su actitud del publico general ante sus productos y actividades.
- Internos: Las grandes empresas editan boletines de información y formas de comunicar a su publico y motivarlo.