En los cuestionarios, debe procurarse formular las preguntas en la forma más objetiva posible. Por ejemplo:
¿Piensas que Ford es una mejor marca de automóviles que la General Motors? o ¿Cuál crees que sea la mejor marca de automóviles?
La segunda pregunta es objetiva y conduce a una respuesta más cercana a la verdad que la primera pregunta.