Mercadotecnia

El proceso de identificar y clasificar cada respuesta con una clasificación numérica u otros símbolos se conoce como codificación. La asignación de símbolos numéricos permite la transferencia de los datos de los cuestionarios a la computadora. Los códigos permiten que los datos se procesen en la computadora. Los investigadores organizan los datos codificados en campos, … Leer más

La razón más común para utilizar las preguntas abiertas es que el investigador no cuenta con la hipótesis clara acerca de las respuestas, que serán numerosas y muy variadas. Un objetivo importante en el proceso de creación de códigos es transferir con exactitud los significados de las respuestas escritas a códigos numéricos. Las respuestas similares … Leer más

La elaboración el reporte y la redacción son partes muy importantes del proyecto de investigación de mercados por las siguientes razones: El reporte es un producto tangible de la investigación. Después de que el proyecto termina y la gerencia toma la decisión, existen pocas evidencias de documentos del proyecto aparte del reporte escrito. Éste sirve … Leer más

Para redactar adecuadamente el reporte, debemos tomar en cuenta los siguientes factores: ¿Quiénes lo van a leer? Un reporte debe redactarse para un lector o lectores específicos. Generalmente nuestros clientes son los gerentes de marketing. El reporte debe tomar en cuenta los conocimientos técnicos de los lectores y su interés por el proyecto, así como … Leer más

Las tablas estadísticas son parte vital del reporte y merecen especial atención. Debemos verificar que siempre contenga la siguiente información: Título y número. Orden de los datos. Base utilizada para la medición. Guías, líneas y espacios que faciliten la lectura. Explicaciones y comentarios títulos, matrices y nota al pie.

Es aconsejable recordar que “una imagen vale más que mil palabras”. Algunas de las herramientas que podemos utilizar son: Mapas gráficos y de posicionamiento. Gráficas circulares o de pastel. Gráfica de líneas. Gráfica de estratos. Histogramas y gráficas de barras.

Una vez que el investigador de mercados ha identificado y clasificado el tipo de información que necesita para resolver su problema de manera concluyente, tiene que proceder a reunir dicha información. Para ello necesitará diseñar algún método, teniendo presente que la calidad de las respuestas obtenidas dependerá en gran medida de la forma en que … Leer más

La compañía puede operar en cinco tipos de mercado: Mercado de consumidores: Comprende a los individuos y familias que adquieren productos y servicios destinados al consumo personal. Gubernamentales: La gerencia ha de atender a las normas del estado respecto al comercio de sus productos. De acción civil: Las decisiones de mercadotecnia de una empresa serán … Leer más