Diferencial semántico
Éste es un instrumento que se utiliza en especial cuando se trata de evaluar la estructura de las imágenes de la organización o de la marca, o bien el efecto de la publicidad sobre estas imágenes. Se utiliza mucho para comparar percepciones de marcas competitivas. Para diseñar un diferencial semántico se pide a los entrevistados … Leer más