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La empresa emite diversos mensajes, ya sea voluntaria o involuntariamente, explícita o implícitamente. Esta diversidad de mensajes ha de coordinarse para lograr efectividad a nivel semántico, sintáctico y pragmático. – El nivel semántico refiere al significado de los «símbolos – mensajes». – El nivel sintáctico atiende las cuestiones relativas a codificación, canales, ruido, redundancia y … Leer más

Al menos hipotéticamente, la palabra signo, a través del latín signum, viene del étimo griego secnom raíz del verbo «cortar», «extraer una parte de» (en aquel idioma) y que dio en español, por ejemplo, sección, seccionar, sectario, secta y, posiblemente, siglo y sigla. Del derivado latino son numerosas, y expresivas, las palabras que surgieron en … Leer más

Roland Barthes publica Elementos de semiología que, más que otra cosa, son unas síntesis terminológicas de carácter provisional con fines didácticos. Saussure concibió la posibilidad del estudio de los sistemas de signos en la vida social, al que denominó semiología. Con este enfoque, Roland Barthes ha recurrido a sistemas de signos sociales que le permitieran … Leer más

El libro La estructura ausente, de Umberto Eco, nos proporciona los elementos fundamentales para el análisis de la comunicación sobre la base de «códigos» que están ya dados en la estructura visivo-verbal del mensaje y que son comunes tanto a la transmisión del mensaje, como a su descodificación por el receptor o espectador. Como ejemplo, … Leer más

Umberto Eco, partiendo de las proposiciones básicas de Ferdinand de Saussure en materia lingüística y evaluando críticamente las aportaciones de lingüistas contemporáneos como Odgen y Richards, Pierce, Hjemsiev, etc., nos propone un método nuevo para la interpretación de los mensajes visuales. Eco, pues, desarrolla más ampliamente la semiología que fue prevista por Saussure como la … Leer más

En 1967, en su libro Socio dinámica de la cultura, el profesor Abraham A. Moles nos muestra la existencia de mecanismos socioculturales, intentando reunir los aspectos que contribuyen al estudio y el manejo de esos mecanismos. A tal fin, utilizó el método de las analogías como sistema intelectual para el dominio de la realidad. A … Leer más

En este campo, en lo que respecta a estudios particularmente referidos podemos señalar 2 tendencias. En primer lugar, los estudios que se concentraron en torno a la categoría de imperialismo cultural, llamada también por otros autores imperialismo de los medios y que han abordado las nuevas estrategias del bloque imperialista. Estos trabajos han reunido cantidad … Leer más

El análisis de los mensajes visivo-verbales en los medios de comunicación de masas, se puede plantear desde un punto de vista estructuralista que tiene su fuente en el estudio lingüístico de Ferdinand de Saussure a partir de su modelo teórico, se ha desarrollado en Europa una disciplina que estudia la comunicación. Dentro de esta corriente … Leer más

Durante décadas se ha descrito como cultura de masas el contenido típico producido y difundido por los medios de comunicación de masas, aunque el término se aplica a un espectro mucho más amplió de artefactos. Tiene incluso una connotación ampliamente peyorativa, sobre todo a causa de sus asociaciones con las preferencias culturales de los «incultos» … Leer más

La escuela de Frankfurt puede situarse como la expresión crítica del marxismo, tuvo la intención de constituirse en una variante filosófica del economisismo soviético. Sus componentes: Marx Horkheimer Adorno, Walter Benjamín y Marcuce entre otros. Fundaron en Alemania 1924 el Instituto de Investigación social, que se trasladó a los Estados Unidos con el advenimiento. Produjeron … Leer más