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LaEduA este procedimiento se le conoce también como el método de escalas o intervalos de apariencia igual, puesto que su objetivo es obtener una escala unidimensional con propiedades de intervalos. Los pasos a seguir para elaborar una escala de Thurstone son: Se elabora un gran número de enunciados que reflejen todos los grados de actitudes … Leer más
Este método consiste en la selección de una muestra, y se envía a los destinatarios un cuestionario vía postal para que lo regresen una vez contestado. Estos cuestionarios deben anexar una carta explicando el objetivo de la encuesta y, en algunas ocasiones, se recomienda ofrecer algún premio para quien lo conteste. Un cuestionario por correo … Leer más
Las preguntas abiertas son muy indicadas para comenzar la entrevista. Por ejemplo: ¿qué opinas sobre la legalización de drogas en nuestro país? Ésta podría ser una pregunta que despierta el interés del entrevistado. La elaboración de preguntas abiertas puede proporcionarnos mucha información que no obtendríamos con el método de preguntas cerradas. Sin embargo, las preguntas … Leer más
Al elaborarse el cuestionario debe definirse quién es la UTD (Unidad tomada de decisiones) ya qué está será la persona más adecuada para proporcionarnos la información que requerimos. Por ejemplo, si deseamos recabar datos acerca de la actitud de los jefes de compras de las empresas de la localidad, con respecto a cierto producto, purificadores … Leer más
Todos hemos contestado una encuesta de mercados, alguna vez, y todos coincidimos en que a mayor número de preguntas, menor disposición existirá de nuestra parte para responderlas, además de que un cuestionario con muchas preguntas genera mayores gastos de investigación. Por ejemplo, una pregunta innecesaria en una investigación sobre autos sería la siguiente: si tú … Leer más
Una vez que el investigador de mercados ha identificado y clasificado el tipo de información que necesita para resolver su problema de manera concluyente, tiene que proceder a reunir dicha información. Para ello necesitará diseñar algún método, teniendo presente que la calidad de las respuestas obtenidas dependerá en gran medida de la forma en que … Leer más
Conforme avanza la sesión, el umbral de residencia a hacer revelaciones personales debe disminuir, y los participantes se conducen mutuamente hacia un ambiente de menor inhibición. Si algún participante hace una afirmación atrevida, egoísta o inaceptable a los ojos de los demás, esto anima a otro a reafirmar, a contradecir o definir. Los demás sienten … Leer más
El liberalismo es una ideología (o una corriente que agrupa ideologías distintas) basada en la primacía del individuo sobre el colectivo y, por tanto, en el obligatorio reconocimiento de las libertades individuales como inalienables. Esas libertades incluyen la de pensamiento, expresión y religión pero también las económicas, bajo la base de la libre disposición de … Leer más
Cuando las sesiones de grupo se llevan a cabo en salas específicamente acondicionadas para ello, éstas cuentan con cámara de Gesell. Este tipo de cámaras consiste en una sala con una mesa grande de trabajo, alrededor de la cual se colocan las sillas. Enfrente y de manera que puedan verse reflejados todos los participantes está … Leer más
Supongamos que tú eres responsable de asesorar a una empresa que desea lanzar al mercado un nuevo pastelito empacado, cuyo precio será aproximadamente 20% superior al de los pastelitos actuales, pero con la diferencia de que contendrá un muy alto valor alimenticio pues se complementará con muchas vitaminas, minerales y proteínas. Para realizar el estudio … Leer más